当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 刘翔广告：爹是儿子的“遮羞布” 作者：秦全耀 时间：2008-12-30 字体：[大] [中] [小]

    在四个月前的北京奥运会上刘翔因伤退赛了，刘翔所代言的企业们却无法言退，而且他们正面临着如何做完这道选择题的现实境遇！咋办？这一改变不论对刘翔对客户都面临着一个智力的考验。看谁的创意能弥补刘翔，让脚残心更坚，这一切只有拚创意了。无疑对于押宝刘翔的赞助商来说，这是一道棘手的难题。
    据悉前往美国治疗脚伤的刘翔，目前恢复情况一切良好。不过在去美国之前，刘翔率先和自己的父亲一起拍摄了一组广告，在片中两人本色出言尽显父子亲情。
    画面是刘翔父子俩刚刚拍摄完成的，主
题是表现父子间的亲情。可遇上搞笑的儿子，刘翔的父亲刘学根也毫无办法，在拍摄期间频频笑场。不过面对镜头谈起自己的父亲，刘翔还是显得非常正经。

    广告中刘翔父亲有一段精彩的表白：一生中有多多少少的栏要跨 要放下包袱，平和心情，眼睛要向前看。老秦认为这句嘱咐与其说是对儿子说的，反倒不如说是对观众说的：请不要成败看我儿子刘翔。
    显然为了这则广告，可口可乐可谓绞尽脑汁。试想如果广告当中只有刘翔唱独角戏，唱得再好也遮不往奥运会上的那回丑。如今搬出了刘翔的老爹，可怜天下父母心，父子情深不也是一块最好的“遮羞布”。面对这样一个广告，中国人还能再说什么呢？儿子的债爹来还，爹是儿子的“遮羞布”。
    过去中国人拍电影有个习惯“戏不够歌来凑”，有时反而歪打正着，破电影唱出了好听的歌。情同此理，可口可乐的这则广告不一样是“刘翔不够爹来凑”吗？这一凑，峰回路转，柳岸花明，可口可乐要的是亲情，亲情场上有老父，无胜负。
    秦全耀写这篇文章不但毫无贬意，而且还有竭尽吹捧洋鬼子之能事。可口可乐这厮太了解中国了，他们简直比中国人还中国人。倘若让中国人去拍刘翔的广告，场面一定是“留得子胥豪气在，三年归报楚王仇！”


秦全耀：50有余，北京南北通咨询公司创始人。十年前，一不小心成为中国首届十大策划人之一，但从不打广告，低调，更追求精典。自认为能载入史册的作品：富亚喝涂料、堂会重返京城、反SEB并购苏泊尔案、卡迪拉克车队做广告、状告中科院、鹅鸭大战等。联系方式：联系手机：13901023875 公司网址：http://www.bjnbt.com.cn/